Der erste Schritt war es, für das Projekt eine einzigartige Designsprache zu entwickeln. Herausgekommen ist ein Farbschema aus den Farben Violett, Dunkelblau und Rot, das sich durch alle Elemente zieht. Mit der individuellen Schriftart „Big Caslon“ hinterlässt die Website einen bleibenden Eindruck, und wirkt durch den Einsatz der modernen Schriftart „Montserrat“ zeitgerecht und leicht.