Als Erstes wurde eine grobe Designsprache festgelegt. Das Gefühl von Tradition und Moderne wird durch die Mischung der Schriftarten "Marcellus", die eher traditionell und verspielt wirkt, und der serifenlosen Schriftart "Jost" erreicht. Die Struktur der Website stand von Beginn an schon fest – die wichtigste Aufgabe war es, Inhalte richtig zu strukturieren und passend zu platzieren. Mit dem Einsatz von Farbhinterlegungen und Designelementen konnte ein Layout entstehen, dass Leichtigkeit vermittelt.